核心：评估带情绪价值的成瘾品（烟酒等）品牌时，看它的品牌定位是否有”自信心”——一个连自己都不敢说自己好、必须靠他者背书来抬价的品牌，注定做不出消费者认同。
唐二僧的两个观察证据：
- 经销商向他（作为股东）推荐张裕的话术是”这是除法国葡萄酒以外最好的葡萄酒之一”——他当场反驳：物流和商业如此发达，我自己买得到法国酒，你说你是”除法国外最好”，那我为什么不直接买法国酒？这种定位等于把自己钉死在二流。
- 早年广告用大鼻子老外俊男美女出镜背书，“仿佛没有老外的背书就不敢说这个酒好一样”。
判断规则：“作为一个带着情绪价值的成瘾品，你自己都不敢说自己好，你还能指望消费者认同你么？” 后来公司把 SLOGAN 改成”品过世界，更爱中国”是进步，但从管理层到经销商”恐怕还没有完全摆脱原来的品牌定位，自信心依然不足”——品牌自信是个全链条问题，改口号不等于改到位。
[唐二僧]（微信）